racoo_admin – 松下一功ブランドデザイン研究所

ディレクション・デザイン

国内のトップブランドである建設重機メーカーは、世界市場のシェア拡大を目指したカタログを模索していた。そこで弊社は、現状のスペック性能重視のカタログから、使用感訴求への移行を提案。

同社の製品が持つリアルな使用感、現場適合性、そして臨場感を、現物では困難なアングル、ライティングでCG表現。言葉を超え、夢がかき立てられる迫力のビジュアルが評判を呼んだ。

2017.12.31

ディレクション・デザイン

中部国際空港（セントレア）の地域広告版マガジンのデレクション・デザイン。「旅は心のリラクゼーション」と題し、開港3周年を迎えた中部国際空港を特集。人気俳優が旅の楽しみを語るインタビューや、旅にオススメのファッションアイテム、リニューアルされた空港内の展望風呂の紹介、機内食の舞台裏のレポート、南イタリアの歴史や食文化の紹介など、読み応えがあり、かつ旅心を誘う内容になった。大判の紙面を生かしたクオリティ感のあるデザインが求められ、空港のイメージに合った快闊で開放感を感じさせるデザインが好評だった。

2017.12.31

各種パンフレット・チラシ・プロモーション編集企画・撮影企画・ディレクション・デザイン

パンフレット

使用目的によって構成やデザインは変わります。ブランドや商品を最初に知ってもらうアプローチパンフレットなら、まずコンセプトの策定が重要であり、市場動向を踏まえた上で、宣伝担当者様や開発担当者様から詳しくお話を伺い、コンセプト提案を行います。続いて、コンセプトが分かりやすく伝わる構成、商品の魅力を最大限引き出すビジュアルとデザインが必要です。明瞭なメッセージが、潜在的なユーザーにとって「発見」になり、購入の「きっかけ」になります。

チラシ

例えばコンビニエンスストアのように、お客様が自由に商品や情報に接することで、実際の購入に結びつくセルフ販売の役割を果たすことが理想です。それには、いたずらにハデな演出をするのではなく、人間の視線の動きや記憶しやすい情報量などの法則を活かした論理的なアプローチが必要です。チラシにおいても、見やすく（視認性の高さ）、分かりやすく（情報整理）、買いやすい（決定しやすい情報の後押し）ことは重要であり、反響につながります。

プロモーション

プロモーションツールは、販促としてだけでなくお客様とのコミュニケーションツールとして役割が求められています。ユーザー目線で驚きや、さらに知りたいという興味をかき立てられる訴求が必要です。

2017.12.31

ケーブルテレビ月刊生活情報誌　編集企画・撮影企画・ディレクション・デザイン

ケーブルテレビの視聴者に番組表兼情報誌として配布されていた冊子が、番組表・生活情報誌として分冊化され、全面的にリニューアル。月刊生活情報誌の基本編集企画とデザイン制作を当社が毎月担当。毎月入れ替わる特集ページや地域紹介ページでは、月ごとに撮影企画提案・ディレクション業務を、レギュラーページでは、スピーディーで正確なレイアウトデザイン業務のシステム化を求められた。名古屋地域の視聴者に身近で役立つ生活情報を企画編集することによって、親しみやすくエリア情報に強いケーブルテレビであることを印象づけた。

2017.12.31

自動車メーカーファイナンス　カード情報誌ディレクションデザイン

毎月メーカーファイナンスから発行される、プラチナカード情報誌の、ディレクション・レイアウトデザインを当社が担当。カーライフを豊かに彩るサービスや、ホテルやレストラン優待の特典があるプレミアムカードの情報誌として、ゆとりと快適さを感じさせる上質な旅や、ワンランク上のショッピング情報を美しいビジュアルとともに掲載。
カードのサービス案内だけにとどまらない、メーカーとカーオーナーを繋ぐコミュケーションツールとしての役割が求められた。高級車にふさわしい上品さと情報誌としての魅力ある構図を心がけた。

2017.12.31

分野別企画編集企画編集・ディレクション・デザイン

それまで、1冊だった公共分野の製品カタログを、教育・文化、医療・福祉、研究施設の3冊に分冊化されることになり、弊社が総合デレクション、表紙・巻頭ページデザインを担当。3分野を連動するテーマコンセプトを策定し、従来のカタログにはない大胆な表現で、人と製品のつながりをデザインした。情感と広がりを感じさせるデザインが評価を受け、第31回2010BtoB広告賞※）製品カタログの部で金賞を2年連続で受賞。

※）社団法人日本産業広告協会が主催する広告の普及・振興をはかるために、1980年に制作された日本で唯一のBtoB広告の総合コンテストとその展示会です。

2017.12.31

百貨店お中元カタログ編集企画・撮影企画・ディレクション・デザイン

百貨店のお中元カタログの表紙、商品巻頭特集を制作。編集からコピーライティング、撮影ディレクション、デザインまでを担当。 30～40代女性をメインターゲットにし、夏らしさ、商品のおいしさがしっかりと伝わるデザインクオリティが求められた。
表紙はラフ段階で、百貨店のブランドイメージに近いファッション感のある案など複数、提案にのぼった。商品ページでは、おいしさ、シズル感を訴求するとともに、スペックの組み方を改善、見やすさを追求した。また、検索性を高めるため、ツメのカラー提案の他、タイトル案も複数検討された。

2017.12.31

キッチンメーカー　キッチンライフスタイルブック編集企画

キッチンメーカーの主力ブランドライフスタイルブックの企画編集。当社では、食文化を担う専業メーカーとしての提案と、最近の主流である、部屋の中心にあるインテリアとしてのキッチン提案の、２方向を両A面スタイルの編集で表現、採用に至った。
主力２ブランドの商品を「食（つくる）」「インテリア（くらす）」の軸で交互に紹介することによって、ブランドから選ぶだけではなく、ライフスタイルから選ぶという新しい選択肢を表現した。

A面｜インテリアとして過ごすキッチン

明るめのライフシーンイメージで、キッチンでのみならず、インテリアコーディネイトも魅せる、写真中心の編集企画。家族で一緒に料理したり、食後に夫婦でくつろぐなど、キッチンでのコミュニケーションや心地よい時間を過ごすことを、商品の新アイテムと併せて提案した。

B面｜道具として料理するキッチン

やや重厚な写真と、じっくり読ませる縦書きコピーで食のあり方や、食育でのキッチンの重要性を説く編集企画。キッチンは料理をつくる大切な場所という本来の意義に立ち返り、こだわりのレシピを作る愉しみや、手際よく料理をする快適さを、新アイテムとともに紹介した。

2017.12.30

プロモーションパンフレット編集デザイン

大手飲料メーカーは、高級料飲店向け焼酎のブランド強化施策として、自社グループ内ブランド本格麦焼酎のリニューアルを行った。企画されたパンフレットは、料飲店に向けてのプロモーション用に限らず、そのメインビジュアルが、店内ポスターやテーブルテントに展開されるため、エンドユーザーへ向けてのブランド訴求力も、併せて求められた。初回提案では、商品の持つ本格感、贅沢感の創出をコンセプトに、リニューアルで高級感を増したパッケージ訴求、味のリニューアルポイントである香りと余韻のロジカルな訴求、商品名の語源を活かした情景演出の３点をポイントに、方向性を探った。プレゼンでは、蜃気楼の情景と酒を注ぐシーンを幻想的にコラージュした案が好評だった。その世界観を再現するため、フィニッシュでは、夜の海や波などのレンタル写真と、商品写真及び小物撮影の合計６点に及ぶイメージ写真の合成が行われた。