racoo_admin – 松下一功ブランドデザイン研究所

企画編集・ディレクション・デザイン

鉄道会社　広告料金表パンフレット

デザインを変えたいとの改訂プレゼンだったが、特にデータページは数値の羅列であり、読みづらい上、強みが伝わらないとの問題があった。そこで、グランドデザインを整理し、データページは視覚的に伝わるダイナグラムを提案、採用に至った。

媒体の持つポテンシャルの訴求とともに、ランドマークのオープンにふさわしいスケール感を伝えることを心がけた。なお、エコ印刷を採用し環境にも配慮した。

2017.12.31

企画編集・ディレクション・デザイン

第54回全国カタログ・ポスター展
カタログ・製品部門　銀賞受賞

それまでの総合カタログから、店鋪向けLEDに特化したカタログの制作依頼。様々な商環境に応えられる品揃えと確かな品質をダイレクトに伝えるため、製品を原寸大かそれに近いサイズで紹介している。

製品を際立たせるため、シンプルかつダイナミックなデザイン表現を追求し、ブランドの新機軸を演出した。

2017.12.31

企画編集・デザイン

オフィス家具メーカー　新商品カタログ

新製品を紹介するカタログの表紙・巻頭ページデザイン。独自のデザイン・革新的なコンセプト製品を「これまでにない、これからを」というキーワードで紹介。

コーポレートカラーを効かせたシンプルなデザインで、オフィス空間をサポートする製品を印象的に紹介。

2017.12.31

企画編集・ディレクション・デザイン

新聞社　就職採用ツール

就職セミナーなどで学生に配るアプローチツールの依頼を受け、4ページ仕様のパンフを作成。社のスケール感が分かりやすく伝わるように、規模や、業務内容、各部所を仕事の流れに沿って編集。

また、アプローチツール・WEB・採用パンフレット共通のメインキャッチコピ―を提案。使命を伝える内容、それをビジュアル化したインパクトのあるデザインが好評だった。

2017.12.31

カードサービス会社　CI & VI

カードサービス会社のロゴデザインと、会社案内、各クレジットカード券面デザイン、入会申込書のリーフレットを手がける。ロゴは、社名のアルファベットと、輝く太陽をモチーフにデザイン。暖色系のグラデーションで、暖かさと安心感を表現した。会社案内では「お客様のライフスタイルを輝かせたい」というメッセージと、会社の持つ誠実で明るいイメージが伝わるよう心がけた。入会申込書では、各カードのターゲットに合わせたテイストでデザイン。各種サービス、支払い方法などを分かりやすくレイアウトした。

2017.12.31

各種パンフレット・チラシ・プロモーション編集企画・撮影企画・ディレクション・デザイン

パンフレット

使用目的によって構成やデザインは変わります。ブランドや商品を最初に知ってもらうアプローチパンフレットなら、まずコンセプトの策定が重要であり、市場動向を踏まえた上で、宣伝担当者様や開発担当者様から詳しくお話を伺い、コンセプト提案を行います。続いて、コンセプトが分かりやすく伝わる構成、商品の魅力を最大限引き出すビジュアルとデザインが必要です。明瞭なメッセージが、潜在的なユーザーにとって「発見」になり、購入の「きっかけ」になります。

チラシ

例えばコンビニエンスストアのように、お客様が自由に商品や情報に接することで、実際の購入に結びつくセルフ販売の役割を果たすことが理想です。それには、いたずらにハデな演出をするのではなく、人間の視線の動きや記憶しやすい情報量などの法則を活かした論理的なアプローチが必要です。チラシにおいても、見やすく（視認性の高さ）、分かりやすく（情報整理）、買いやすい（決定しやすい情報の後押し）ことは重要であり、反響につながります。

プロモーション

プロモーションツールは、販促としてだけでなくお客様とのコミュニケーションツールとして役割が求められています。ユーザー目線で驚きや、さらに知りたいという興味をかき立てられる訴求が必要です。

2017.12.31

インストアプロモーション企画

大型ホームセンターチェーンは、急速な業務拡大により、店舗ごとにプロモーションツールやピクトがバラバラであり、サインとしての判読性の低さ、店舗イメージとして不統一という問題があった。 40周年を機に、全店のサイン計画の見直しが進められ、当社がビジュアル企画とアイテムデザインを担当した。企画に先立ち、米国最新小売業視察に当社の松下が参加。約1300枚のデザイン事例を現場撮影した（ロス・サンディエゴ）。記録を基に、明瞭性、判読性を主眼としたインストアプロモーションツールデザインの再構築を推進した。プロモーションツールは、店内誘導、価格訴求などに分け明確に体系化し、分類サインや案内ピクトは、イラストやカラーで明瞭性を強化した。サイン効果を高めるとともに、店舗のイメージアップも図った。

2017.12.31

輸入車販売店　店舗外観・サインデザイン制作

国内最大級の輸入車マーケットは、大型スーパー撤退後の店舗に、輸入中古車を屋内展示する他に例のない業態であった。
通常の展示と違い、中古車全てが屋内にあるため、天候、季節に関係なくいつでも同じコンディションで選べるという利点がある一方、外からは業種が分かりづらいという問題があった。そのため、店舗外観デザイン及びインストアプロモーションは、特に大胆さや斬新さが求められた。店舗外観は、店名にちなんだ惑星とその軌道をイメージした鮮烈なデザインが好評だった。
店内壁面サインやタペストリーは、従来の中古車販売店にはないスタイリッシュなデザインで、他社との差別化を図った。

2017.12.31

各種カタログ編集企画・撮影企画・ディレクション・デザイン

どうしたらユーザーに商品の魅力が伝わり、実際の購買に結びつくカタログができるのか？それには、市場背景や商品開発を理解した上でのロジカルな構成や、ストーリー性のある編集企画が必要です。
商品の訴求ポイントを明確にし、写真やコピーによるライフスタイル提案や機能紹介のなかで、ユーザーベネフィットを伝えます。シンプルでありながらも必然性のある力強いデザインが、ユーザーにライフシーンをイメージさせ、需要を喚起します。当社は、コミュニケーション戦略から、CI／VI、編集企画、撮影企画、ディレクション、デザインまで手がけます。